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"小红书与头部厂商合作，上海地铁站开启“游戏这个夏天”活动"

2024-07-17 发布人：小米儿Sunny 阅读：210

小红书联动游戏厂商推出“游戏城穿越计划”，在上海人民广场站开启暑期主题活动，将扶梯改造成“穿越隧道”，联动10大游戏IP，打造不同游戏IP角色跟随玩家、路人在地铁扶梯处同步上行移动场景。活动期间，每天都有不同的大热IP角色随机出现在扶梯陪伴屏，激发IP玩家打卡热情。

此举引爆社交网络，上海地铁站成为时空穿梭的起点，玩家们在回家路上碰到蛋仔派对的“蛋搭子”，下班时乘坐地铁就有机会偶遇二次元明星。不仅将虚拟游戏角色带到现实，还创造了新晋热门打卡地，成为了游戏圈内讨论热度最高的话题之一。

除此之外，小红书还将从独家金铲铲女子赛事、游戏线下博物馆等多方面入手，邀请游戏玩家们吃下这口安利，在小红书“游戏这个夏天”。

在小红书，游戏可以真实、鲜活、充满生机。小红书上的分享一向以人和生活为中心，将游戏场景融入真实生活之中，更是一次非常“小红书”的游戏营销事件。在传统认知中，打游戏等于“宅”生活。但在小红书，许多游戏玩家和泛游戏用户在分享游戏日常的过程中，游戏世界与真实生活相互交叠，形成了不同群体在生活方式上的分享互融，共同营造出真实、鲜活、充满生机、具有“人感”的小红书游戏社区生态。

相关数据显示，目前游戏是小红书众多生活方式中增速较快的板块之一。《2022上半年小红书用户内容消费行为洞察》显示，“游戏”类笔记阅读量增长273%，站内品类搜索增加352%。而#游戏这个夏天#话题上线以后，站内话题流量已超过2500万。

越来越多的玩家从“被动接受者”转变为“主动参与者”。小红书多元化的社区氛围更给予创作者充分自由的创作土壤，为玩家之间的深度交织和相互启迪提供广阔空间，共同打造丰富、好玩、有情感交互的游戏世界，共同书写Z世代的游戏文化繁荣。

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